In High-End-Mode gibt es Zeittaschen, in denen scheinbar jeder Influencer plötzlich in ein bestimmtes „IT“ -Posten verliebt wird. Ende 2017 und Anfang 2018 war es die Bulgari Serpenti -Tasche. Prominente Influencer wie Victoria Magrath (@inthefrow), Tamara Kalinic (@tamara) sowie Lydia Elise Millen (@lydiemillen) sangen ihr Lob in Nachrichten, die innerhalb weniger Monate voneinander auftauchten. Magrath zeigte ihre elektrische blaue Patent -Bulgari -Tasche in einem Blog -Beitrag mit dem Schreiben: „Ich habe diese Tasche sowohl auf den Armen als auch auf den Schultern so zahlreicher meiner bevorzugten Blog -Autoren gesehen, und ich habe das Gefühl, dass die Bulgari -Summe ist Auf jeden Fall hier, um einige Zeit zu bleiben. “ Dieses Summen dauerte natürlich nur bis zum nächsten „Trend“ -Produkt. Wenn es jedoch Zeit ist, in eine neue, völlig freie Tasche zu verlagern, wohin gehen die alten? Für eine Menge Influencer impliziert die Reinigung ihrer Kleiderschränke möglicherweise Geschenke im Wert von unzähligen Dollar.
Manchmal arbeiten diese Influencer und Stars mit Wiederverkaufsstellen, um sie zu unterstützen, um ihre Schränke zu reinigen, und einige Verkaufs -Apps sind bereit, ihnen Sponsoring -Angebote für ihre Wahl anzubieten. In der Vergangenheit haben wir diese gesponserten Geschäfte mit riesigen Namen gesehen, wie Chiara Ferragni, die mit Depop zusammengearbeitet hat, oder die Kardashians, die Garderobenverkäufe mit der Realreal zugute kommen.
Victoria Magrath (@Inthefrow) Bringen Sie die plötzliche prominente Bulgari Serpenti -Tasche in ihrem Blog
Zumindest am Anfang erhöhten sich im Internet -Influencer im Vergleich zu konventionellen Modemedien auf die Beliebtheit, da das, was sie taten, authentisch. Digitale Sterne sind sehr beliebt, da sie entweder ein zuordenbares Sehen oder eine Aspiration für ihre Anhänger produzieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Prominenten verdienen diese Influencer Geld, indem sie im Wesentlichen „selbst“ mit einer viel kuratierteren Form sind und ihre Reichweite unbestreitbar ist.
„Einige Influencer haben eine Million Follower, die jeden Tag ihre Nachrichten erschließen“, erklärte Chelsea Carter, der Leiter des Materiales bei Whalar, einer Influencer -Werbeplattform. “Ich glaube, dass sich die Modemarken in einigen Fällen viel mehr auf PR verlassen haben als auf Influencer, und ich glaube, das ändert sich jetzt, da sie sehen können, dass das Publikum keine Magazine mehr liest – sie halten Instagrammer ein.”
Es ist genau das gleiche Konzept, das Marken ausgelöst hat, dass sie ein Stück des digitalen Kuchens haben wollten. Laut einem Research-Studienbericht aus dem Jahr 2017, der gemeinsam von Mode sowie Charm Screen sowie Econsultancy durchgeführt wurde, arbeiten 73% der High-End-Marken jetzt im Influencer-Werbebereich-eine Denkweise, die sich allein in den letzten zehn Jahren verschoben hat. “ [Eine Marke] kann mit einem Influencer so viel mehr als mit der konventionellen innovativen Agentur bezahlen “, sagte Carter. “Influencer sind die Produktionsfirma, sie sind der Fotograf, das Modell, das SET sowie das Styling sowie style Menschen in einem.”
Es gibt jedoch einen Hintern dieses Influencer -Werbemarktes, der unter den #Goals pulsiert: Geben. Das PR -Geschäft sowie Marken haben immer Produkte zur Verfügung gestellt, insbesondere für Stars sowie Modelle, aber das Geben kann einen Schraubenschlüssel in einen Influencer -Bereich werfen, der zum Verständnis des Publikums für Authentizität entwickelt wurde. Wenn es sich betrifft, dass Bulgari -Tasche zum Beispiel Influencer wie Josie Sorge (@josieldn, ebenfalls als „Fashion Mumblr“ verstanden) sowie Arabella Golby (@arabellagolby), übernommen die Fassade „Kultgegenstand“, als sie in YouTube -Bewertungen diskutiert wurden, die die der der Diskussionen diskutierten, die die der der der Diskussion diskutierten Brand wandte sich an sie und schenkte ihnen die Tasche.
Zu diesem Zeitpunkt war das Geben etwas viel transparenter und hat einige Mode -Influencer wie Karen Blanchard (@karenbritchick) wirklich ausgelöst, um sich das Muster zu befassen, um auch einen viel deutlicheren Standpunkt zu bieten als Erfahrung für ihre Anhänger. “Ich bin extrem bewusst, was auf Instagram unglaublich prominent ist. Ich habe beispielsweise festgestellt, dass PR -Geschäft, das Marken häufig genau der gleichen Zeit repräsentiert, häufig wie Sie das sehen können. Dies ist der Grund, warum Sie einen bestimmten unansehnlichen Sneaker oder eine bestimmte Chloé -Tasche sehen, und Sie sehen, dass jeder große Influencer genau zur gleichen Zeit alles verwendet. Es ist kein Zufall “, sagte Blanchard. “Wenn ich das sehe, macht es mich sehr bewusst – insbesondere in Bezug auf meinen Beruf -, nicht unbedingt einzukaufen.”
Tamara Kalinic (@tamara) Bringen Sie ihre Bulgari -Tasche auf Instagram
Blanchard ist die Entwicklerin des Modeblogs, wo Sie das bekommen haben, und sie vergleicht diese Massenwiederholung eines bestimmten Produkts mit einer ständigen Aufzeichnung im Radio. Mit fast einem Jahrzehnt Erfahrung im Bereich des sozialen Netzwerks gibt sie an, dass dieser Techniq während dieses TechniqUE war am Anfang effizient, es ist nicht immer hilfreich für das Publikum des Influencers, dessen Budgets möglicherweise nicht mit teuren Designergeschenken übereinstimmen.
Blanchard States PR -Unternehmen sowie Marken können sich an Influencer mit vollständig kostenlosen Artikeln wenden, Presshowroom lädt die Vorschau einer neuen Sammlung (und an ein oder zwei kostenlose Produkte), teilweise Rabatte oder die Möglichkeit, Produkte für eine Finanzierung für eine zu finanzieren Veranstaltung. Im Gegenzug besteht die Erwartung, dass ein Influencer Material produziert, das die Marke hervorhebt. Während einige Influencer im Austausch für ihre Vermerke ein großes Geld (in einigen Fällen bis zu sechs Zahlen) verdienen, werden andere nur durch Geschenke bezahlt. Diese Denkweise hat sich ebenfalls zu verändern.
“Die Influencer erkennen nun ihren Wert, so dass sie viel mehr wert sind als nur zu schenken, und sie sollten für die Arbeit, die sie leisten, bezahlt werden. Ich glaube, es war vielleicht vor zwei Jahren in Ordnung, nur jemanden zu schenken, da [für] diese Marken [es] viel mehr eine PR -Akt war “, sagte Carter. “Während Sie sie jetzt schenken müssen, da Sie etwas benötigen, mit dem Sie Material herstellen müssen … wenn Sie fantastische Inhalte wünschen, müssen Sie diese Leute bezahlen … weil der Erstellungsvorgang [Zeit] dauert.”
Diese Nachfrage nach konstantem Inhalt impliziert jedoch, dass mehrere Partnerschaften in der Regel im Spiel sind. Blanchard gibt an, dass sie sich im Laufe der Jahre mit so zahlreichen Marken befasst hat, dass sie die Zählung verloren hat. Diese Art der Belichtung ist ein Rezept für viele Pakete, das ebenfalls viel Unordnung impliziert.
„Sobald [Influencer] dieses Produkt verwendet oder genutzt haben – sei es für die Saison, zwei Jahreszeiten, drei Jahreszeiten, [oder] ein Jahr -, wollen sie [es] übergeben, um verschiedene Dinge zu tragen, da sie durch die Natur ihres Jobs. Ihr Umsatz von Kleidung wird höher sein als die typische Person “, sagte Blanchard. “Sie können nicht alles behalten, da Sie einfach darin ertrinken. Du musst es loswerden. ”
Victoria Magrath (@Inthefrow) Bringen Sie ihre Bulgari Serpenti -Tasche auf ihren Instagram
Viele Influencer haben sowohl Entpop- als auch eBay -Seiten, aber hier können die Dinge schwierig werden. Angesichts der Sichtbarkeit von Karrieren können diese Influencer nicht unbedingt eine begabte Designer -Tasche auf dem Wiederverkaufsmarkt ohne ihre Anhänger oder die Influencer -Community bemerken. Blanchard gibt an, dass sie keine Art ihrer High-End-Taschen geschenkt hat und für alle aus der Tasche bezahlt wurde. Ein begabtes High-End-Produkt mit einer „Upsell“ -Technik.
„Wenn eine Influencer von Gucci eine Tasche geschenkt hätte, und sie sie für eine Saison genutzt hat, dann drehte sie sich um und stellte sie auf eine Entpop Setzen Sie es nahe an den Einzelhandelskosten. Ich glaube, dass sie es als Angebot zur Verfügung stellen sollte, um sicherzustellen, dass Follower es bekommen können… für die Methode weniger als sie irgendwo anders würden “, sagte sie.
Sind diese Influencer also in ihrem Besten, um begabte Gegenstände weiterzuverkaufen? Es hängt davon ab, wen Sie fragen und genau, wie genau sie vorgehen. Auf Tamara Kalinics Depop -Konto gibt es einen Entfernungsausschluss, der angibt, dass alle Einnahmen ihrer Seite zur Wohltätigkeitsorganisation beigetragen werden. Die Seite von Kalinic ist voll von vielen High-End-Make-up-Produkten-ein Überlauf, der insbesondere im Charmeraum typisch ist. Diese riesigen Make -up -Transportvideos, die Sie von YouTubers sehen, sind in der Regel PR -„Unboxings“ von begabten Produkten von Marken, die diesen Influencern ihre Make -up -Produkte in jedem erdenklichen Farbton senden.
Einige andere Influencer sind nicht so transparent. Dies bringt erneut Bedenken hinsichtlich der Authentizität. Als Anhänger kann es hypothetisch, wenn Ihr bevorzugter Influencer ein begabtes Produkt so sehr mag, sich jedoch umdreht, und bietet es auf Poshmark für den doppelten Preis an, sondern eine verwirrende Erzählung und eine, die Carter angibt, wie Whalar sagt, was Carter stellt nicht toleriert.
Lydia Millen (@lydiemillen) Bringen Sie ihre Bulgari Serpenti -Tasche auf Instagram
“Ich glaube, wenn wir einen unserer Influencer sehen sehen, würden wir sie nicht mehr auf der Plattform halten”, sagte sie. „Wenn [Influencer] ein Produkt begabt haben, werden sie ein Produkt geschenkt, da sie eine Anzeige damit erfordern und es dann anbieten müssen? Ich impliziere, dass ich noch nie jemanden gesehen habe. Es ist einfach nicht wirklich richtig. ”
“Das geht an die Authentizität”, sagte sie. „Das zeigt, dass Sie sich wirklich nicht für dieses Produkt interessiert haben, und wir versuchen immer, die besten Influencer mit den besten Marken zu kombinieren, um sicherzustellen, dass sie die Produkte, die sie ansonsten verkaufen, wirklich mögen, was ist der Punkt ? ”
Diese Art von Gewohnheiten überschreitet ebenfalls in die Diskussion der Offenlegung, wenn sie AD sowie gesponserte Materialien in den sozialen Medien betrifft. Wenn das begabte Produkt in der Tat ein Teil einer bezahlten Kampagne wäre, könnte der Verkauf ebenfalls zu einem Einfluss auf heißes Wasser der Federal Trade Commission landen.
“Wenn jemand eine Gesamtzahl darstelltWenn Sie kostenloses Produkt bewerben und das Produkt genau mögen, wie es das Produkt mag, ohne offen zu geben, dass sie bezahlt oder ein völlig kostenloses Produkt bereitgestellt haben und dann [dieses] Produkt anbieten? Sie müssen dies offenlegen “, erklärte der Senior -Anwalt von FTC Michael Ostheimer. “Es spielt keine Rolle, dass sie das Produkt angeboten haben. Sie bekamen immer noch den Vorteil des Wertes des Produkts, und es fühlt sich an, als würden sich die Anhänger des Influencers höchstwahrscheinlich interessieren. “
Im April 2017 schickte die FTC Briefe an viel mehr als 90 Influencer sowie an Marken, die sie warnen, weil sie ihr Material als gesponsert offenlegen. Sie schickten Follow-up-Briefe an 21 genau gleiche Influencer, die die Regeln weiterhin ignorierten. Osheimer Staaten bisher haben sie nur größere Situationen gegen eine Handvoll Marken eingebracht, ebenso wie die Reaktionen dieser warnten, die sowohl kooperativ als auch positiv waren. Um jegliche Art von Verwirrung zu entfernen, hat der FTC im Kauf ebenfalls kürzlich seine Befürworterleitfäden im Internet aktualisiert, um in Zukunft jegliche Art von Missverständnissen zu vermeiden.
Victoria Magrath (@Inthefrow) posiert mit ihrer Bulgari -Tasche auf den Malediven auf Instagram
“Wenn ihre Bestätigung selbst täuscht oder falsch gemacht wird, indem sie [den Gegenstand] loswerden, dann gibt es ein Problem”, sagte Ostheimer. “In Bezug auf private Influencer versuchen wir, sie zuerst zu informieren, wenn es in dieser Linie eine Art Verhalten gibt. Wenn es einen Influencer gab, bei dem ihr Verhalten ungeheuerlich war oder wo sie sich weiterhin an problematisches Verhalten einsetzten, nachdem wir sie kontaktiert oder gewarnt hatten, können wir mit einer Situation gegen sie fortfahren. “
Aus diesem Grund, wenn wir sehen, dass ein Influencer ein Produkt zum Kauf im Internet erstellt, das sie nur einmal fotografiert haben, ist es sowohl für die Marke als auch für Influencer und das Publikum erkennt, dass diese Partnerschaft vielleicht nicht war ‘T das aufrichtige oder beträchtliche.
„Ich glaube, wenn Influencer ein bisschen schattig werden, wenn sie versteckt werden sind erstmals aufgetreten “, sagte Carter. “Wir geben immer ein, dass unsere Influencer selbst Verbraucher sind, daher würden sie niemals [etwas] fördern, das sie nicht wirklich kaufen würden.”
Wie genau können diese Influencer begabte Produkte in einer Methode abladen, die beide Currys mit einer Marke bevorzugen, während sie mit ihren Followern in großer Stellung bleiben? Es ist einfach, sagt Blanchard.
“Jeder mag ein Werbegeschenk”, sagte sie. “Es ist nicht nur Optik.” Blanchard hatte erst kürzlich ein Make -up -Werbegeschenk auf ihrem YouTube -Kanal mit verschiedenen Produkten, die Tarte ihr schickte.
Werbegeschenke sind ebenfalls eine fantastische Methode, um den Reichtum zu verbreiten, wenn ein Influencer genau das gleiche Gegenstand doppelte. Nach dem Kauf einer separaten Bulgari -Serpenti -Tasche zeigte Lydia Elise Millen diejenige, die sie in einem speziellen Werbegeschenk auf ihrem YouTube -Kanal aus der Marke als Methode zum Feiern von 500.000 Abonnenten geschenkt hatte. Wiederum sind Werbegeschenke eine Win-Win-Situation: Die Garderobe des Influencers wird ein bisschen leichter und bietet einen glücklichen Anhänger mit einem Stück dieser Vision, die er an erster Stelle anstrebt.
“Ich mag so etwas, seit ich glaube, warum sollten Sie nicht?” Sagte Blanchard. “Sie wurden bereits mit dem gesegnet, was Sie haben, und Sie haben so viel Zeug bereitgestellt. Teilt es!”